في 5 مايو 2002 ، اضطرت أكبر شركة مصارعة في العالم لتغيير اسمها من WWF إلى WWE.
كان الاتحاد العالمي للمصارعة معروفًا على هذا النحو منذ عام 1979 عندما تم تبسيطه كاسم شركة من اتحاد المصارعة العالمي (WWWF). ومع ذلك ، عند القيام بذلك ، ستضع الشركة نفسها في طابور لخوض معركة قانونية مستقبلية مع World Wildlife Fund ، الذي تم أيضًا تسجيله بالاختصار WWF.
في عام 1994 ، أصر الصندوق العالمي للحياة البرية على أن يوقع الاتحاد العالمي للمصارعة اتفاقية قانونية تضمن تقييد الاتحاد لاستخدامه لاختصار WWF خارج أمريكا الشمالية. في المقابل ، وافق الصندوق العالمي للحياة البرية على عدم رفع دعاوى أخرى ضد WWE المستقبلية وسمح لهم بمواصلة استخدام اسم وشعار WWF في موطن الشركة وفي ظروف أخرى معينة.
لم يكن لدى الاتحاد ، الذي كان يكافح مالياً في منتصف التسعينيات ، أي رغبة في الدخول في مزيد من الدعاوى القضائية. لذلك ، في رأي مكماهون ، أُجبرت شركته على توقيع هذا الاتفاق تحت الإكراه. اتفاقية من شأنها الإضرار بربحية شركته.
ما يعني أن الصندوق العالمي للطبيعة يتجاهل الاتفاقية التي وقعوا عليها مع الصندوق العالمي للحياة البرية. كان شعار واسم WWF منتشرين في جميع الأحداث والبضائع في جميع أنحاء العالم.
عندما أصبح الصندوق العالمي للطبيعة سلعة ساخنة مرة أخرى في فترة ازدهار المصارعة 1998-2001 ، لفتوا الانتباه إلى أنفسهم من الصندوق العالمي للحياة البرية ووجدوا أنفسهم في المحكمة مرة أخرى.
كيف أقول لك مثل شخص ما
نجحت المؤسسة الخيرية في الحصول على أمر قضائي لإزالة حقوق شركة McMahon في الأحرف الأولى من 'WWF'. بعد عدة أشهر ، حرمت محكمة الاستئناف في لندن WWE من حق الطعن في الأمر الزجري لمنح الشركة حقوق الأحرف الأولى داخل أمريكا الشمالية.
مع عدم وجود وسيلة لتسويق أنفسهم ، لم يكن أمام الصندوق العالمي للطبيعة خيار. كان عليهم تغيير اسمهم على الفور. لذلك ، أصبح الاتحاد العالمي للمصارعة هو World Wrestling Entertainment.
قرر ماكماهون ، الذي أراد دائمًا أن يُنظر إليه على أنه رائد أعمال متعدد الأوجه وليس فقط مروجًا للمصارعة ، تبني التغيير واستخدامه كفرصة لتضخيم جانب 'الترفيه' في عمله.
أطلقت WWE الآن حملة تسويقية ضخمة لبيع القمصان وغيرها من البضائع التي تحمل شعار 'احصل على F' ، لتسليط الضوء على الاسم الجديد.
فينس مكماهون - أجبر على تغيير اسم شركته
على الرغم من أنهم غيروا اسمهم ، واجه WWE المزيد من المشكلات مع تسويق المنتجات الأرشيفية التي تحمل الأحرف الأولى من WWF. على وجه الخصوص ، أصبح استخدام شعار WWF 'scratch' ، المستخدم بين 1998-2002 ، محظورًا على جميع خصائص WWE.
شعار الصندوق العالمي للطبيعة
كان هذا يعني أن لقطات WWE الأرشيفية ، التي تحمل شعار 'الخدش' يجب أن تكون غير واضحة مما أفسد متعة المشاهد ، بسبب الحجم الهائل للقمصان واللافتات التي تحمل الشعار خلال الفترة 1998-2002.
حقق WWE انتصارًا ، في وقت سابق من هذا العقد ، عندما سمحت محكمة الاستئناف باستخدام اسم WWF وشعار 'الخدش' في اللقطات المؤرشفة.
سواء أعجبك ذلك أم لا ، تبدو WWE نفسها علامة تجارية ترفيهية في عام 2018 ومن الممكن تمامًا أن تحدث إعادة العلامة التجارية في عام 2000 حتى بدون تدخل World Wildlife Fund.
العلامة التجارية WWE أكثر نجاحًا من الناحية المالية مما كانت عليه في أي وقت مضى. في الربع المالي الأخير من عام 2018 ، سجلت WWE إيرادات قياسية بلغت 281.6 مليون دولار. لهذا السبب وحده ، فإن اسم WWE موجود ليبقى.
